Caso de Éxito: Contenido de Influencer Supera Equipo de Diseño en Anuncios

Al aprovechar el talento único de los creadores de contenido, Takefluence generó un video de UGC (contenido generado por el usuario) de alta calidad y observó una diferencia notable en el rendimiento de los anuncios.

Este caso analiza cómo un anuncio creativo realizado por un creador superó a otros contenidos producidos por el equipo interno de diseño y por herramientas de IA.

Introducción: el producto y los objetivos

Takefluence es una plataforma de colaboración innovadora que permite a las marcas lanzar campañas con embajadores o creadores de contenido de forma rápida. Además, facilita la interacción con nano y micro influencers y la generación de UGC.

Las marcas pueden elegir entre varias acciones de campaña, como crear contenido según el brief, generar conversiones, republicar contenido, realizar publicaciones/historias y dejar reseñas de productos. La plataforma automatiza procesos como incorporación, reportes y pagos, haciendo más eficiente la colaboración.

Los objetivos

Para aumentar la exposición de la marca y atraer nuevos usuarios, Takefluence lanzó anuncios en Instagram y TikTok con los siguientes objetivos principales:

• Incrementar el reconocimiento de marca.
• Registrar a más creadores en la plataforma Takefluence.

Desafíos

Al lanzar anuncios, Takefluence enfrentó los siguientes retos en la producción de creativos:

1. Contenido del equipo interno de diseñadores:
   • Crear contenido único y atractivo resultaba difícil, ya que los diseñadores usaban principalmente imágenes de stock y animaciones simples.
   • El costo era elevado en comparación con las herramientas de IA, ya que un diseñador necesita aproximadamente 2 horas para crear un video.
2. Herramientas de IA:
   • El contenido generado por IA parecía artificial.
   • Muchas herramientas requerían suscripciones, lo cual era rentable solo si se necesitaban alrededor de 30 creativos al mes.
3. Hablar el idioma de la audiencia objetivo:
   • Como empresa, era difícil entender las necesidades y el lenguaje de la audiencia, especialmente en una región culturalmente única como MENA. Encontrar las palabras y mensajes correctos no fue tarea fácil.

¿Cómo encontró Takefluence al creador adecuado?

Takefluence utilizó su plataforma para lanzar una campaña CPP (costo por publicación) invitando a creadores a producir contenido sobre Takefluence para usarlo en la promoción de anuncios. Los creadores relevantes según los criterios establecidos pudieron colaborar, crear contenido basado en el brief y ganar $7,000 MXN (aproximadamente $400 USD).

Takefluence cuenta con creadores aficionados y profesionales de contenido para redes sociales. Un creador fue seleccionado para producir un video debido a su sobresaliente portafolio. Nour, una de las primeras creadoras en unirse a Takefluence, finalmente se convirtió en nuestra mejor creadora gracias a sus excelentes resultados colaborando con otras marcas.

La creadora produjo un video de 1 minuto, que luego se dividió en segmentos más pequeños para diferentes usos.

Resultados de desempeño

El video de la creadora mostró un éxito abrumador en Instagram y TikTok durante un periodo de tres meses.

• Más de 1 millón de impresiones combinadas (Instagram y TikTok), comparado con las 516,000 impresiones combinadas de los videos generados por IA, lo que representa casi el doble.
• Más de 7,000 conversiones, frente a las 2,000 conversiones combinadas de los videos de IA, lo que equivale a 3.26 veces más.

El video de la creadora logró muchas más impresiones, siendo el más efectivo para impulsar conversiones. En general, alcanzó una audiencia más amplia y generó significativamente más conversiones, demostrando su fuerte desempeño en el cumplimiento de los objetivos de marketing.

Impacto adicional

El video de la creadora también se utilizó como video explicativo en el Instagram de Takefluence, logrando:

• 1,500 impresiones (62.6% de no seguidores).
• 167 guardados.
• 44 compartidos.

Conclusiones clave: ¿Qué hizo destacar al contenido del creador?

El contenido de los creadores rinde mejor porque combina una persona con la que la audiencia se puede identificar, que habla su idioma y produce videos de alta calidad. Si el brief está bien hecho, este contenido también puede mantenerse relevante y duradero.

1. Conexión: El creador era de la misma nacionalidad y hablaba el idioma de la audiencia.
2. Calidad: Producción de video de alta calidad gracias al profesionalismo del creador.
3. Desempeño: Más impresiones, mayor CTR y más conversiones.

Conclusión

Este estudio destaca el poder del contenido creado por influencers. Al invertir en creadores profesionales, Takefluence logró resultados sobresalientes en reconocimiento de marca y conversiones. En un panorama de marketing digital en constante evolución, los resultados de esta campaña subrayan el valor del contenido auténtico y de alta calidad.