Jak zostać ambasadorem marki – przewodnik dla influencerów

Jeszcze kilka lat temu bycie „ambasadorem marki” kojarzyło się głównie z wielkimi kampaniami telewizyjnymi, czerwonym dywanem i znanymi twarzami z okładek. Dziś ta rola ewoluowała – i to na dobre. Ambasadorzy nie muszą być celebrytami. Często są to osoby, które dzień po dniu budują zaufanie w swoich społecznościach, dzielą się codziennością i mają coś więcej niż zasięgi – mają wpływ. Dosłownie.

Jeśli jesteś twórcą internetowym i myślisz o tym, by Twoja relacja z markami nie kończyła się na pojedynczym story z kodem rabatowym, tylko przerodziła się w prawdziwe partnerstwo, jesteś we właściwym miejscu. Z tego tekstu dowiesz się nie tylko, jak zacząć, ale i jak utrzymać długofalową relację z marką.

Zanim napiszesz do marki – zadbaj o swoją własną

Współpraca z marką to relacja, która wymaga zaufania, wzajemnego dopasowania i wspólnej wizji. Zanim więc zaczniesz wysyłać wiadomości do działów marketingu, zadaj sobie pytanie: co ja w ogóle mam do zaoferowania?

Nie chodzi o to, byś miał tysiące followersów. Chodzi o to, by to, co robisz – było autentyczne, spójne i żebyś miał na siebie pomysł. Twoja marka osobista to Twój kapitał. Jeśli na Twoim profilu dominują treści o zdrowym stylu życia, pielęgnacji skóry i relaksie po pracy – to świetny grunt pod współpracę z marką kosmetyczną. Ale jeśli publikujesz wszystko i nic, to trudno będzie Ci znaleźć markę, która będzie chciała reklamować produkty na Twoim koncie.

Takefluence – sposób na to, by marki same Cię zauważyły

Na szczęście, dziś nie trzeba dzwonić do miliona agencji zanim znajdzie się odpowiednią współpracę. Są narzędzia, które pomagają twórcom wejść w świat współprac na własnych zasadach. Jednym z nich jest Takefluence – platforma łącząca influencerów z markami. Nie musisz długo negocjować kontraktów, szukać marek, możesz cieszyć się automatyzacją kontaktu.

To rozwiązanie jest idealne dla osób, które dopiero dopiero zaczynają karierę w influencer marketingu lub chcą zautomatyzować proces współpracy. W Takefluence możesz wybrać współpracę, w której będziesz proszony o zarówno jednorazowy post, jak i długofalową współprace.

Jak pisać do marek, żeby ktoś odpowiedział?

Przede wszystkim: nie wysyłaj tych samych wiadomości do wszystkich. Pracownicy PR-u i marketingu czytają takich wiadomości dziesiątki, jeśli nie setki. Twoja musi przemawiać do marki. Zacznij od przedstawienia się: kim jesteś, czym się zajmujesz i dlaczego właśnie ta marka do Ciebie przemawia. Używaj konkretów, pokazuj emocje – ale w granicach profesjonalizmu.

Wspomnij, że korzystasz z produktów marki i że Twoi odbiorcy się nimi interesują; widzisz potencjał na coś więcej niż jednorazową współpracę. Pokaż, że masz pomysł. Sprzedawaj historie i pomysł, a nie jedynie ładne obrazki.

Jeśli chcesz być traktowany poważnie, miej przygotowany media kit – zbiór danych o Twoich kanałach, zasięgach, demografii odbiorców, przykładach treści. Niech Twoja wiadomość będzie zaproszeniem do rozmowy.

Ile to kosztuje? Musisz umieć wycenić współpracę

Wiele osób boi się rozmawiać o stawkach, bo nie chce wyjść na chciwych albo nieprofesjonalnych. A prawda jest taka, że to właśnie brak rozmowy o pieniądzach świadczy o braku profesjonalizmu. Jeśli wiesz, ile czasu i energii wkładasz w przygotowanie posta, stories czy materiału wideo – to wiesz też, ile to powinno kosztować.

Jasno określ, co wchodzi w zakres Twojej oferty: liczba publikacji, czas emisji, prawa do wykorzystania materiałów przez markę. A jeśli marka proponuje barter, a Ty lubisz tak, to odmów.

Niektóre współprace zaczynają się od barteru i przeradzają się w coś większego – ale jeśli już na starcie czujesz, że jesteś traktowany jak kolejny trybik w kampanii masowej, lepiej poszukać marki, która widzi w Tobie partnera.

Ambasador to nie tylko ładna buzia – to głos marki

Jeśli zgadzasz się na współprace, to pamiętaj – to zobowiązanie. Nie chodzi tylko o to, by wrzucać zdjęcia z hashtagiem. To współpraca, w której jesteś reprezentantem wartości marki, ale też… adwokatem swojej społeczności. To Ty wiesz najlepiej, co działa, czego ludzie szukają i co ich porusza. Korzystaj z tej wiedzy. Proponuj własne kampanie. Dziel się przemyśleniami. Taka postawa to zaprocentuje.

W dłuższej perspektywie to właśnie takie zaangażowanie buduje reputację, za którą idą kolejne współprace, zaproszenia na wydarzenia, a nawet konsultacje kreatywne przy rozwoju produktu. Pamiętaj – ambasador to ktoś więcej niż influencer. To ktoś, kto gra w jednej drużynie z marką.

Jeśli dopiero zaczynasz szukanie marki, z którą chcesz nadawać na tych samych falach, Takefluence pomoże Ci złapać pierwszy kontakt. Bo najlepsze współprace to te, które zaczynają się od: „Widzimy to tak samo”.