Modele współpracy w Takefluence: CPP, CPA i modele hybrydowe

Marki w Takefluence mogą współpracować z twórcami treści, stosując różne modele rozliczeń. Oprócz znanego z marketingu afiliacyjnego modelu CPA (cost per action), wiele z nich wybiera stałą stawkę za opublikowane materiały (CPP – cost per post) lub modele hybrydowe. Przeczytaj, na czym polegają te modele i który z nich może być najlepszy dla Ciebie.

Modele współpracy w Takefluence

CPP (Cost per post)

Marki ustalają z twórcami stawkę za tworzenie i publikację konkretnych treści, takich jak posty reelsy, stories, recenzje czy unboxingi. W tym modelu marka płaci za generowanie widoczności i zaangażowania przez sam content.

Przykład: Marka modowa płaci twórcy 12 500 zł za stworzenie serii treści na Instagramie promujących nową kolekcję: jednego posta, jednego reelsa oraz trzech stories.

CPA (Cost per action)

W modelu CPA marka wynagradza twórców na podstawie wygenerowanych przez nich działań, najczęściej sprzedaży. W Takefluence takie działania można śledzić za pomocą przypisanych każdemu wydawcy unikalnych kodów promocyjnych, używanych przez jego publiczność w sklepie marki. Jest to idealne rozwiązanie, gdy celem kampanii jest bezpośrednie zwiększenie sprzedaży.

Przykład: Marka fitness przekazuje twórcy kod promocyjny, oferując 15% prowizji od sprzedaży. Jeśli wartość zakupów z wykorzystaniem tego kodu wyniesie 10000 zł, twórca zarobi 1500 zł prowizji.

Model hybrydowy

W Takefluence marki mogą korzystać również z modelu hybrydowego, łącząc stałą stawkę za tworzenie treści z dodatkowymi bonusami za wygenerowaną sprzedaż.

Przykład: Marka płaci twórcy 1000 zł za reelsa na Instagramie i dodatkowe 10% prowizji za sprzedaż wygenerowaną przez unikalny kod promocyjny widoczny w materiale.

Dlaczego marki wybierają modele CPP i hybrydowe?

1 | Budowanie świadomości marki

Kampanie CPP pomagają w budowaniu rozpoznawalności marki i zaangażowania odbiorców, skupiając się na jakości i zasięgu treści. W odróżnieniu od dominujących w marketingu partnerskich kampanii CPA, które nastawione są na szybkie wyniki sprzedaży, CPP stawia na storytelling – tworzenie wartościowych treści, które opowiadają historię marki i wyróżniają ją na tle konkurencji.

Dlaczego warto? Kiedy marki prowadzą kampanie w modelu CPA, często umyka im kluczowy element: edukowanie potencjalnych klientów o unikalnych korzyściach płynących z ich produktów. Im lepsza marka, tym rzadziej konsumenci decydują się na zakup tylko pod wpływem niskiej ceny lub promocji. Muszą najpierw poznać wartość produktu, aby byli zainteresowani zakupem. Według badań aż 80% klientów zaczęło mieć pozytywne skojarzenia z marką dopiero po jej dłuższej znajomości, a tylko 15% zakochało się w niej od pierwszego wejrzenia. Tu właśnie sprawdzają się oferty CPP – reposty, unboxingi i recenzje od prawdziwych użytkowników doskonale przekonują kolejnych klientów, dlaczego warto sięgnąć po produkt.

Co więcej, łącząc CPP z CPA w ofertach hybrydowych, marki mogą jednocześnie zwiększać świadomość swojej marki i generować sprzedaż. To podejście jest idealne dla rozwijających się firm, które chcą zbudować pozycję na rynku i jednocześnie zwiększyć swoje przychody. Kombinacja przemyślanych, angażujących treści z dodatkowymi bodźcami do zakupów sprawia, że klienci nie tylko poznają produkt, ale również rozumieją jego wartość. W końcu aż 59% klientów woli kupować produkty znanych sobie marek!

2 | Większa motywacja twórców

Dzięki gwarancji stałego wynagrodzenia twórcy mogą skupić się na tworzeniu jakościowych treści, zamiast stresować się liczbą zakupów i skutecznością kampanii. Ten komfort przekłada się na bardziej autentyczne, przemyślane i dopracowane posty, reelsy, stories, czy wideo. W rezultacie marki zyskują autentyczne, angażujące treści, które skutecznie trafiają do odbiorców i budują zaufanie do marki.

“Moi czytelnicy kupują produkty i usługi na podstawie moich recenzji. Robią to jednak nie przez linki, które zamieszczam, ale przechodzą bezpośrednio na stronę firmy.

Dlatego nie jestem fanką współpracy opartej wyłącznie na modelu efektywnościowym. Reklamodawca zyskuje większy zasięg dzięki mojej pracy, ale nie zawsze przekłada się ona na pieniądze.” — Laura O’Neill, MBA, twórczyni treści

3 | Przewidywalność budżetu

Dzięki przewidywalnym kosztom w modelu CPP markom łatwiej jest zaplanować budżet i skutecznie zarządzać wydatkami marketingowymi. W przeciwieństwie do CPA, które może generować nieprzewidywalne koszty w zależności od wyników, CPP daje markom pewność, że otrzymają określoną ilość treści i gwarantowaną ekspozycję za stałą cenę.

Kampanie CPP oferują szerszy wachlarz wskaźników mierzących sukces, takich jak współczynniki zaangażowania, wzrost liczby obserwujących i sentyment do marki. Takie podejście pozwala na pełniejszą ocenę kampanii, podczas gdy CPA skupia się jedynie na sprzedaży, często pomijając inne ważne wskaźniki.

Według Tipalti najlepszym podejściem jest model hybrydowy, ponieważ daje wyższy zwrot z inwestycji i gwarantuje influencerom poduszkę finansową dzięki stałej podstawie.

Inspirujące przykłady i studia przypadków w Takefluence

Skorzystaj z otwartego katalogu ofert w Takefluence, aby sprawdzić, na jakich zasadach marki obecnie współpracują z influencerami. Wykorzystaj potencjał platformy, aby odkryć nowych partnerów i w pełni wykorzystać możliwości influencer marketingu.

Skontaktuj się z nami: welcome@takefluence.com