UGC у 2025: Чому контент від користувачів змінює правила гри в маркетингу

У світі цифрового маркетингу відбувається глибока трансформація. Якщо ще нещодавно увага брендів була зосереджена на співпраці з інфлюенсерами, то сьогодні на передній план виходить новий тип взаємодії — UGC-маркетинг (User Generated Content), або ж контент, створений користувачами. Ця модель стає ключовою не тільки для залучення аудиторії, але й для оптимізації маркетингових бюджетів.

Що таке UGC і чому він має значення

UGC (User Generated Content) — це будь-який контент, створений не компанією чи її підрядником, а звичайними людьми: споживачами, фанатами бренду, або ж спеціалізованими UGC-креаторами. Це можуть бути:

• Відеоогляди товарів,
• Stories з реальними враженнями,
• Фото з продуктами,
• Написані відгуки або короткі тексти-описи.

UGC-матеріали не виглядають як реклама. Вони справжні, “сирі” і довірливі. Саме це дозволяє брендам будувати автентичну комунікацію і підвищувати конверсію. За даними 2025 року:

• 79% споживачів приймають рішення про покупку після ознайомлення з UGC;
• 84% довіряють рекомендаціям інших користувачів більше, ніж рекламним кампаніям;
• Кампанії, що використовують UGC, показують на 20% вищий ROI.
  

Важливо: UGC Creator — це не те саме, що інфлюенсер

На ринку часто плутають два поняття: інфлюенсер та UGC-креатор. Але це різні ролі в екосистемі цифрового маркетингу.

Хто такий інфлюенсер?

Це публічна особа, яка має власну аудиторію (від кількох тисяч до мільйонів підписників) і публікує рекламний контент у себе в профілі. Інфлюенсер продає не лише контент, а й охоплення, вплив та брендовану довіру.

Хто такий UGC Creator?

Це спеціаліст, який створює контент для бренду, але не публікує його у себе. UGC-креатор:

• Може мати 0 або кілька сотень підписників;
• Знімає відео, записує голос, фотографує продукт;
• Віддає готовий матеріал бренду;
• Отримує оплату за створення, а не за охоплення чи перегляди.

Це окремий напрям маркетингу, який дозволяє брендам отримувати якісний, правдоподібний контент без витрат на студії, кастинг і продакшн.

Чому бренди масово переходять до моделі UGC

UGC став стратегічною відповіддю на запит аудиторії до справжності, а також — на потребу брендів оптимізувати витрати.

1. Бюджетна ефективність

Створення класичного рекламного ролика включає:

• Розробку сценарію,
• Найм моделей або акторів,
• Оренду студії,
• Роботу операторів, монтажерів, креативних команд.

UGC-креатор робить усе це самостійно вдома або на ходу, а бренд платить лише за готовий результат. Це в рази дешевше, ніж традиційна реклама або повноцінна інфлюенс-кампанія.

2. Більше довіри — кращі результати

UGC виглядає так, ніби це зроблено “сусідом”, а не професійною студією. Це підвищує:

• Впізнаваність бренду,
• Конверсії,
• Повторні покупки.

Бренди дедалі частіше публікують UGC-ролики у власних рекламних кампаніях, на сайтах, у таргеті — як частину performance-маркетингу.

Як UGC-креатори заробляють

Існує кілька основних моделей монетизації для UGC-креаторів, які дозволяють їм отримувати дохід різними способами:

🔹 Фіксована плата з наданням продукту

Бренд надає креатору продукт (товар або послугу), який креатор використовує для створення контенту. За виконану роботу креатор отримує фіксовану оплату незалежно від результатів публікації. Такий підхід дозволяє брендам отримувати якісний контент, створений на основі реального досвіду з продуктом.

🔹 Компенсація вартості товару

Іноді бренд не може безпосередньо надати продукт, і креатор купує його самостійно. У цьому випадку бренд компенсує вартість покупки повністю або частково. Це обов’язкова умова для створення автентичного контенту.

🔹 Бартерні колаборації (gift collaborations) і PR-кампанії

У рамках бартерної співпраці бренд надає креатору подарунок або безкоштовний продукт без грошової винагороди, а креатор створює та передає контент у відповідь. Це популярна практика для формування довгострокових партнерств і тестування продуктів.

🔹 Афілійний маркетинг як додаткове джерело доходу

Креатор отримує унікальне партнерське посилання або промокод для просування продукту. За кожну покупку, здійснену через це посилання, креатор отримує комісію. Часто афілійний маркетинг поєднується з наданням продукту та фіксованою оплатою, що створює стабільний і пасивний дохід.

Таким чином, співпраця у форматі UGC передбачає, що креатор працює з реальним продуктом, отриманим від бренду, і отримує грошову винагороду, компенсацію або подарунок. Це сприяє створенню довірливого, автентичного контенту, який позитивно впливає на рішення споживачів і ефективність маркетингових кампаній.

Платформи, які з’єднують бренди з UGC-креаторами

Однією з найзручніших платформ є Takefluence. Це платформа для креаторів та брендів, де:

• Бренди створюють брифи на контент;
• Креатори подаються на завдання;
• Виплати здійснюються як фіксовано, так і за афілійною схемою;
• Інтерфейс простий та інтуїтивний;
• Не потрібна велика аудиторія — тільки якісний контент.

Такі платформи демократизують доступ до співпраці з брендами навіть для новачків.

Штучний інтелект і майбутнє UGC

Інтеграція AI вже активно змінює індустрію:

• ШІ-аналітика визначає, який тип контенту “зайде” певній ЦА;
• Генеративні AI допомагають у створенні скриптів, голосу, графіки;
• Платформи, як Takefluence, вже використовують AI для підбору креаторів під задачі бренду.

UGC-кампанії стають розумнішими, дешевшими і ефективнішими.

Ключові навички UGC-креатора у 2025 році

Щоб бути конкурентним, UGC-творець має володіти:

• Базовими знаннями відеопродакшну (зйомка, монтаж);
• Розумінням ЦА та її психології;
• Навичками сторітелінгу;
• Здатністю працювати з брифами та дедлайнами;
• Гнучкістю — створювати контент під різні платформи: TikTok, Instagram, Meta Ads, Amazon тощо.

Висновок: UGC — це не майбутнє, це вже сучасність

UGC-контент уже став основою маркетингу у 2025 році. Ця модель вигідна всім:

• Брендам — бо дешевше, ефективніше і довірливіше;
• Креаторам — бо дає реальні можливості заробітку без необхідності “бути блогером”;
• Аудиторії — бо вона отримує справжній, живий і релевантний контент.

Якщо ви бренд — подумайте про запуск UGC-кампанії вже сьогодні.

Якщо ви творець — станьте UGC-креатором, і почніть заробляти на своєму телефоні, навичках і автентичності.